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ドコモ連続減益、iPhone販売もスマホへのシフトは鈍化

1: Hi everyone! ★@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:17:21.31 ID:???0
ソース(東洋経済オンライン) http://toyokeizai.net/articles/-/36423
写真=決算を発表する加藤熏社長
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4月25日に明らかになったNTTドコモの2014年3月期決算は、営業利益が前期比2.1%減の8191億円となり、計画値の8400億円を下回った。2期連続の減益決算である。2013年9月に他社と比較したハンデになっていたアップルのiPhoneの販売を始めたにもかかわらず、その効果をフルに発揮することができなかった。

計画以下となった背景にあるのは数々の誤算だ。

  • 数々の誤算 
まずは、従来型のガラケーからスマートフォンへの乗り換えの鈍化だ。スマホの販売台数は1378万台と、計画の1600万台から大幅に未達。前年の1329万台から伸ばすこともできなかった。スマホに乗り換えると毎月の支払額は平均で2000円以上増えてしまう。こうした価格面に加えて無料通話分がないことなどの不満もあり、乗り換えは停滞している格好だ。

iPhone導入効果も不十分だった。契約純増数は185万件の計画だったが、156万件にとどまった。iPhoneの発売当初は在庫が少なく、ライバルKDDIによる旧機種iPhone5のたたき売りにもユーザーを奪われた。在庫が潤沢になってきた年末以降は純増数を積み上げたが、計画達成は遠かった。

春商戦の異常な過熱ぶりも打撃となった。今年3月は、かつてないほどのユーザー争奪戦となり、高額キャッシュバックが飛び交ったため、販売費用は予想以上に増加。ドコモはコスト削減を計画前倒しで進めたが、マイナス影響をカバーしきれなかった。加藤薫社長は「全体の販売数が減少し、スマホの販売数も4%弱しか伸ばすことができなかった。これがすべてだ」とスマホシフトの鈍化が決算に
影響したと説明した。

さらに、インドの投資案件からの撤退も発表した。09年から合計2667億円を出資するインド、タタ・サービシズリミテッドの保有株式の売却に向けてオプションを行使することを決めている。同オプションはやや複雑で、タタ社が14年3月期に所定の業績を達成できなかった場合、取得価格の50%、もしくは公正価格のいずれかで売却できる“買い手の仲介を要求できる”というものだ。保有株式については、これまでも減損を繰り返したため、現在の簿価は448億円。ドコモは株式を売却した場合、今15年3月期中に数百億円程度の特別利益が計上される可能性がある。 

タタ社の業績が発表されるのは5月中旬の予定。
「競争激化に加えて通信行政の混乱が影響した。保有していた電波が取り上げられ、利用料も高騰した。これは想定外だった。中長期の成長性は変わらないと思うが、われわれが当初予想したものではなかった」 
(加藤社長)。 

(中略) 

  • 今期も厳しい 
続く2015年3月期も厳しい環境は変わらない。パケット通信料金の増加やネットワーク関連などでコスト削減を実施するが、端末の割引費用は1300億円増加し、音声通話のかけ放題プランの導入による800億円の減収も響く。営業利益は7500億円と700億円の減益となる見通しだ。 

それでも、計画達成のハードルは高い。契約純増数は370万件と倍以上の設定だ。これは主にM2M(機器間の無線通信)関連の通信モジュールの増加を見込んだものだが、スマホ契約数も大幅に伸ばさなくてはならない。販売台数においても、スマホは今期1530万台と前期の1378万台からすれば高い水準だ。全体の販売が鈍化する中では挑戦的な数値と言えるだろう。 

加藤社長は「今期は一度しゃがんで、再び成長軌道に戻していきたい」と話したが、新料金プランや次世代の通信規格「LTEアドバンスト」のアピールなどでユーザー開拓を進められるのか。第1四半期(4~6月期)決算から、結果が厳しく問われそうだ。 

(終わり)

引用元: 【携帯】連続減益のドコモ、2015年3月期も厳しさ…前期はiPhone導入でも増益ならず、背景にあるのは数々の誤算

5: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:20:31.66 ID:4+MvDjUX0
だからさー
契約年数で料金安くなるようにすればいいんだよ
なんでこんな簡単なこともわからんの?

14: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:25:27.92 ID:ddm0IX7D0
>>5
長期ユーザーなんて養分なんだから
むしろ値段高くしたらいいんじゃね?どうせ出て行けないから

35: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:34:58.78 ID:Jtnw6fi40
>>14
その発想の結果がこのざまですよw

48: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:40:43.69 ID:xjygy2kJ0
>>5
だよな

長期ユーザーが転出
  ↓   ↑
新規ユーザーが転入

こんなの続けてたら長期ユーザーがいなくなって、契約年数が短い新規ユーザーばかりになる
転入してきた新規ユーザーとは要は浮気者
ユーザーにとってドコモと長期契約するメリットがなかったり、ドコモが他社より劣ると判断できる要素があれば浮気者の新規ユーザーは一気に他社へ転出する
気がついたら、新規ユーザーだけでなく長期ユーザーもいなくなっている
こうなりつつあるのが今のドコモ

82: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 09:06:02.26 ID:AOBJuuHF0
>>48
正にそれだよな。俺も、15年以上docomoだったけど2年前にあうに乗り換えた。そんなヤツがいっぱいいる。
それどころか、勤務先の携帯が全部docomo→あうに変わった。
法人契約まで持っていかれてるんだから、いい業績を出せるわけもないよな。

9: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:21:38.85 ID:0Be+r8f90
真面目に宣伝しろよ

10: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:23:26.01 ID:g97anc8j0
docomo3.0
「さて、そろそろ反撃してもいいですか?」
なんてね。

11: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:23:36.39 ID:sW3/KAQE0
インフラも金も使えて失敗続き
完全に経営陣の責任です

26: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:30:57.52 ID:Cp9O6AS70
>>11
親分であるNTT、その上には役人もおるでよー
金は有っても自由に使えるわけじゃない

12: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:23:42.45 ID:Nh+xFcGV0
7G規制を倍の14Gにしたら他から移ってくるよ

13: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:24:41.76 ID:t1wMpsxV0
何をやるにしても周回遅れ感が凄い

19: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:27:59.37 ID:sgiiKJEf0
どっちつかずな曖昧な判断しかできないドコモに嫌気があるんだろ。
しかもスマホなんて殆どのユーザーにとっちゃゲームとライン程度
しか使用用途がない。割高な端末なうえに割高な定額じゃ鈍化する
のは当たり前。wifi+タブレットのほうが割安。

24: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:29:48.33 ID:a8d4pyXC0
また反撃失敗か

29: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:33:10.34 ID:K9LLxJBc0
既存の顧客を大事にしろ。

165: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 10:05:37.66 ID:E44PrZAa0
>>29
それをしないから長期顧客から見放された
現に10年以上ドコモユーザーだったが2年前にあうに変えたよ

30: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:33:42.34 ID:bWZAE7fG0
営業利益が8000億円もあって、同じ市場でさらに利益を求めるとか強欲すぎ。

31: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:34:05.97 ID:sdFW2hXp0
docomoが計画通りに進んだことあるか?

42: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:39:22.03 ID:N+uDHSn8O
田舎じゃいまだにdocomo信奉が強いから相変わらずの殿様商売だよ

46: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:40:09.79 ID:XKZplRoK0
営業利益が毎年のように8千億円もあって文句を言われる企業ってなかなかないよねw

つか法則も何もないだろ。超勝ち組だよ。

61: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:49:40.28 ID:bWZAE7fG0
>>46
auもソフバンも数千億の利益。こんなに儲かる業界は自動車業界と携帯業界ぐらい。
携帯に参入した孫さんは大成功だった。

49: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:41:41.25 ID:tZH6blrTO
ドコモは常に後手だからね。
スマホは便利だけど、まだガラケー利用者が多いのも事実。

例えば「auは携帯電話利用者も大事にします」ってなキャッチコピーで最新型全部入りのガラケーでも数台販売してごらんよ。
俄然注目浴びて重宝されると思うよ。

50: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:43:01.39 ID:A0xzld/C0
何をするにもパケホに入らせる詐欺

62: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:49:46.36 ID:YjHmbdaE0
ドコモは昔のトランシーバーみたいな形した携帯電話だけ販売していれば
いいんだよ。
電話会社は儲けを考えるな。地味な商売やって広告宣伝費も最低限にしろ。
会社名は「日本携帯電話サービス」にでも変えろ。

70: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 08:56:27.95 ID:dDDRo/bL0
厳しい?
減益?
とか騒いでいるけど、利益額は膨大なんだよね。

何だかんだ言っても、寡占化されているので
通信料金を下げずに競争することで儲かるっているだよww

81: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 09:05:45.53 ID:aSpGwb130
2.1%減で厳しいのか
携帯市場に目新しいものがないのに堅調じゃないか

83: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 09:06:46.98 ID:gIiblGTN0
ツートップで客にもメーカーにも見捨てられたんじゃね
国内メーカー推しにすれば良かったのに

101: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 09:14:16.45 ID:ipcLCSU+0
替えるのがめんどくさい長期ユーザーを養分にしまくってこれかよ

119: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 09:31:28.59 ID:iD2r3VsT0
iPhoneとかもう終わってるし
終わってるからこそドコモにも導入できたわけで

129: 名無しさん@13周年@\(^o^)/ 2014/04/26(土) 09:43:18.46 ID:mhrFplD50
ハゲの言ってたことは正しかったんだな
iPhone投入が遅すぎた








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